带着妆容、身材小巧、娃娃音，19岁的杭州大学生杨思妮以自小打游戏这一技之长闯进了“电竞网红直播”的世界；24岁的秀场主播“小鱼果”每个月收入的七成用于衣服、化妆等形象管理；淘宝主播“朵朵”每天去公司上班，通过试穿衣服、试吃东西等进行产品营销。

    正是这些纷繁的网红色彩，填充了这个被称为“网红经济元年”的2016年。有别于以往的单打独斗，这些“朝九晚五”上班的网红们背后，“网红孵化公司”“网红培训班”等团队运作模式正形成一种强大的存在。

    “一个网红主播，一个网红淘宝店，还有一个包括经纪人、化妆师、摄影师、买手等一条龙的背后运营团队。”蜜播直播CEO孙洁铭认为，要打造“有市场的内容”就需要全产业链的团队运营。

    从吸睛到吸金，从最初的网红1.0时代到眼下成为一种互联网商业模式，“网红经济”越来越注重内容生产和价值输出，并探索可持续发展。

    “团队”与“内容”也由此成为解读它的两大关键词。

    在来疯直播总裁张宏涛看来，吸引用户的根本还是内容。他认为，上半场直播行业完成了从PC端到移动端的升级，下半场直播行业将进入到流量平台的内容比拼。

    随着品味升级，越来越多的人厌倦了以往所熟知的“锥子脸”网红们坐在摄像头前，并没有任何实质有价值内容的挑逗卖萌的直播。在一轮轮洗礼下，为避免同质化，平台和网红都在寻找维持人气，有竞争力的新内容。

    孙洁铭告诉记者，中国消费升级的市场环境是网红直播风生水起的首要因素。但网红要有可持续的竞争力，就需要在直播领域有自己的特长与标签，使粉丝释放猎奇心与好奇心，从而在主播与粉丝之间形成黏性。

    不同于以往美女网红只给人留下“活色生香”的印象，杨思妮认为自己能被签下，除了颜值，过硬的电竞技术更是重要卖点；借助“网红”影响力，直播平台将触角延伸至衣食住行等生活服务领域，通过吃东西、试穿衣服等来介绍产品，让用户对产品更感兴趣，增强营销力。而在这个与粉丝互动的全过程中，“口才”和对产品的理解力，便是淘宝主播“朵朵”认为的自身竞争力所在；以及各大平台对直播互动综艺等的尝试也将成为“网红经济”的下一波热潮……

    此外，新形势下要勾勒出“网红经济”发展的新轮廓，“规范”这一关键词也不可绕过。

    网络直播方兴未艾，却也乱象丛生。为净化直播环境，搜狐、新浪等互联网企业曾发起行业自律公约；文化部、国家新闻出版广电总局、国家网信办2016年也先后发布相关规定进行规范。

    对此，业内认为，官方的监管与规范是直播行业实现可持续发展的关键，政策的实施将有利于该行业的长远发展，2017年该行业或将迎来新拐点。(完)